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近日,世界著名時裝雜志《時裝》官網Fashion.cn推出了《2011秋冬中國男裝市場高端羊毛衫產品體驗報告》,抽取了線上線下近20家品牌羊毛衫進行調研,就質地、設計、輔料、工藝、價格等方面進行對比。國內網購高端男裝品牌瑪薩瑪索性價比位居第一,成為秋冬羊毛衫『領頭羊』。
據悉,《時裝》雜志此次抽取了包括HUGO BOSS、 Armani collezioni阿瑪尼/黑標、LAMPO藍豹、MASAMASO瑪薩瑪索等線上線下近20家最暢銷、最具代表性的羊毛衫品牌。報告對各項指標進行量化對比分析,從質地、設計、輔料、工藝、價格等幾個方面做出總結。
在質地比較中,對材質、透氣性、舒適度、面料回彈性、耐磨性深度比較;設計對比又進一步分為:時尚感、可選擇性以及商務場合可穿性;輔料又進一步分為拉鏈、商標、扣子等等,把各項指標完全細化對比。
同等質量價差高達60倍
此次羊毛衫調查抽取了國內國外線上線下20家男裝品牌,國際品牌HUGO BOSS、Armani collezioni阿瑪尼/黑標、LAMPO藍豹,以及國內線下品牌金利來、 報喜鳥,線上品牌MASAMASO瑪薩瑪索、凡客誠品、麥考林等品牌都在調查范圍之內。
通過對質地、設計、輔料、工藝、價格等方面比較得出,國內品牌中高端男裝品牌較國際品牌在性價比上具有優勢,而線上品牌在同等品質之下較線下品牌特別是國外線下品牌具有明顯的價格優勢。而國內網購高端男裝品牌瑪薩瑪索的高品質和高性價比在調查中得以充分體現。
報告顯示,在同等品質的羊毛衫中,瑪薩瑪索售價為300—1000元,而國際品牌HUGO BOSS、Armani collezioni阿瑪尼/黑標售價達到5000-20000元。同樣品質服裝,差價至達60多倍,其性價比之低不言而喻。相比之下,國內品牌的性價比要高許多。
此前曾有媒體曝光很多國際大牌在中國代工,被涉及品牌卻一直矢口否認。其一邊利用中國的廉價人力資源一邊販賣品牌歷史和所謂的『高成本』以獲取高額利潤的行為值得反思。此次羊毛衫調查報告也進一步揭露了一個現實:在同等品質之下,國際品牌定價要高於國內品牌幾倍甚至幾十倍。
線上品牌價格優勢明顯
線上品牌利用互聯網的優勢避免了渠道、終端環節的成本,在同等品質下,售價通常是線下品牌的1/5—1/4。在此次調查的國內男裝品牌中,凡客誠品、麥考林、瑪薩瑪索平均價格最低,凡客誠品和麥考林售價維持在100—500,瑪薩瑪索在300—1500之間,線上品牌價格優勢明顯。
單就純羊毛羊毛衫來說,國內網購高端男裝品牌瑪薩瑪索采用澳洲進口羊毛、通過毛紗+成衣兩道柔順處理工藝,采用高紗、高密精紡工藝,在輔料上采用與國際一線品牌相同的原料產地、供貨商,其最終售價在300—1000元,具有明顯的線上優勢。同類型產品的線下高端男裝品牌如報喜鳥、威克多等定價大多維持在1200—3000元,國際一線品牌的高定價則更不必說。
中國網購市場特別是服裝網購市場近年發展迅速,隨著中國消費者收入的增加以及對於生活品質要求的提昇,網購市場也逐步向高端化、專業化發展,出現了眾多高端服裝品牌,奢侈品網站也紛紛借勢而出。但是,無論如何,在線上線下還沒有完全趨同的情況下,線上品牌價格優勢依然非常明顯。
羊毛衫或將時尚外衣化
一直以來,羊毛衫相較於風衣、西裝來說,給人的總體印象就是保暖工具,甚至是『不能露出來的』,對於商務男士來說更是如此。但是,羊毛衫在今年秋冬有『翻身』趨勢。在羊毛衫品類以及設計上,今年秋冬較去年有明顯的提昇。而『內衣外穿』這一概念也開始普遍為消費者所接受。
商務性一直是很多男士在秋冬時節比較擔心的,『風度』和『溫度』要如何兼得呢?在此次羊毛衫調查報告中,商務性被特意提出來。能否使得羊毛衫在商務、休閑時刻都合適,這實際上也是對服裝質量、設計的綜合考量。
報告顯示,HUGO BOSS、瑪薩瑪索采用商務、休閑、運動三項日常內容設計款型,品類較為豐富,適合多種場合穿著。Armani collezioni阿瑪尼/黑標、LAMPO藍豹、 DIKENI迪柯尼、VICUTU威克多的羊毛衫則專門針對於商務人士,報喜鳥、MONTAGUT夢特嬌、蒙蒂埃莫(夢芭莎)、 Goldlion金利來也主要是商務款設計。
羊毛衫配以顏色較為淡雅的襯衫,使得商務男士在秋冬時節的穿著既體驗到溫暖與舒適,又兼得時尚與品位。在天氣更為寒冷時,可隨意加上一件西裝或風衣。作為商務男士的基礎款裝備,羊毛衫的設計已然脫掉嚴肅、古板的一面,轉而強調出優質男士的儒雅之態,這對於眾多女士來說具有『致命』的殺傷力。
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