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由王朝葡萄酒公司舉辦的大型網絡活動『成就我的王朝時刻』已經接近尾聲,網友通過上傳具有紀念意義的個性酒標,撰寫成就體,分享自己的『王朝時刻』。活動開展兩個月以來,網友參與熱度不減,一幅幅凝聚背後故事的個性酒標在為活動畫上圓滿句點的同時,也掀起了國人對封存的關注。
封存於國人來講,絕非新鮮事,早在上世紀,人們就有將上等女兒紅埋入地下,待閨中女子出嫁時開啟分享的習俗,如今,王朝再一次掀起了封存熱潮。隨著生活品質的提昇,人們對於封存已經不僅僅局限於物質層面,越來越多的人更希望通過封存將精神層面的財富進行保留,這也正是王朝此次活動所要傳遞的精髓所在。
或是初為人母時的激動,或是事業成功後的喜悅,或是家人、朋友支持的感動,或是一次旅途的心得感受……所有這些,或大或小,都是每個人的王朝時刻。王朝此次活動充分考慮了大眾的『封存』心態,通過自己動手設計個性酒標,將生活中的點滴成就進行封存,這也成為吸引眾多網友參與活動的主要原因之一。記者獲悉,參與者不僅能夠委托王朝葡萄酒公司對個性定制酒進行封存,還可以通過B2C進行在線購買。記者親自參與了解到,網友在設計好個性酒標後,可以到王朝淘寶旗艦店進行定制,王朝公司會提供專門的個性定制酒制作服務。服務一經上線,反響不俗,很多網友表示樂意接受這樣的個性化封存形式,記者注意到,每天前來購買定制封存酒的不在少數,用葡萄酒裝點了人們的記憶,記憶也給葡萄酒賦予了獨特的生命力。
不得不說,這是王朝營銷策略中的點睛之筆,在行業內部也堪稱首例。王朝這把封存牌,打的恰到好處,不僅拉近了企業與消費者間的距離,更重要的是,還為葡萄酒行業的營銷路線轉型提供了成功案例,其社會意義、行業意義皆值得借鑒思考。
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