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日前,為期6天的德國柏林國際消費類電子展覽會(IFA)圓滿落幕。展會期間,以海爾為代表的中國家電企業得到了德國主流媒體的廣泛關注,期間展出的創新產品也成為最受德國用戶認可的產品。
展會前後,歐洲最大的電視臺、《柏林日報》、德新社等德國主流媒體均對全球白電第一品牌海爾進行了深入報道,這在歷屆展會上尚屬首次。其中,9月3日,德國最具影響力、訂閱量最大的《柏林日報》經濟版頭條刊登了海爾集團生產的卡薩帝法式對開門冰箱的大幅照片,並對該產品進行了深入報道。中國產品受到西方媒體的如此熱捧,這在中國企業參加的海外展會歷史上尚屬首次。
IFA主辦方負責人表示,歐洲主流媒體的集中關注不僅體現了海爾集團卓越的產品創新能力,更意味著中國企業在全球舞臺上正扮演著越來越重要的角色,正成為全球產業趨勢的引領者。
據了解,本屆IFA展上,海爾集團展出了包括冰箱、洗衣機、彩電、洗碗機在內的200餘款高端新品。其中,海爾集團高端品牌卡薩帝展出了法式對開門、復式滾筒洗衣機等產品,以及施華洛世奇黑色水晶玻璃套系。海爾MY ZONE系列無霜冰箱、芯變頻滾筒洗衣機、世界首臺應用防霉抗菌技術的滾筒洗衣機等創新產品均贏得了與會觀眾、采購商的高度認可。其中,以紅、白、黑、仿不鏽鋼色四個顏色同時亮相的My-Zone系列無霜三門冰箱,成為展會現場人氣最旺的"明星產品"。
據海爾集團技術研發中心相關負責人介紹,受到《柏林日報》關注的卡薩帝法式對開門冰箱在外觀上采用顛覆世界的設計,以無限、空靈、永恆打造專屬個人體驗的空間。同時,多門和抽屜式設計解決了傳統冰箱容積大空間小和容易導致食物串味的問題,滿足了用戶儲存大宗食物的需求;而抽屜式設計不僅節省了空間,而且還最大程度地保證了冰箱使用的便捷性。
此外,海爾集團還吸引了德國國家通訊社(DPA)的注意,該社在其新聞報刊上重點對海爾MY ZONE系列涂鴉冰箱進行了推廣,不但充分向德國用戶介紹了海爾獨特的產品優勢,更是稱其為引領趨勢的創新產品。而在展會開幕前夕,歐洲最大電視臺RTL就對海爾集團進行了專題報道,並重點向德國消費者推薦卡薩帝法式對開門冰箱、復式滾筒洗衣機。德國媒體聚焦海爾意味著海爾已經得到了德國主流文化的認可。
海爾在德國市場上的跨越式發展進一步印證了這一論斷。權威市場監測機構的統計數據顯示,今年上半年,海爾白電集團在德國實現了40.9%高增長。海爾歐洲區市場負責人孫書寶告訴記者,海爾在歐洲市場實現快速發展的核心在於"三位一體"的市場布局。據了解,目前海爾已經形成了生產制造基地在意大利、設計中心在米蘭、營銷中心在法國的"三位一體"布局,為了加快在歐洲市場的拓展步伐,海爾未來還將在德國設立研發中心,通過整合全球優質資源,最快速地滿足用戶需求,特別是借助facebook上與網友的互動,使其快速獲取到了用戶需求,加速了對市場的把握與滿足。
另據了解,據世界權威市場調查機構歐叡國際(Euromonitor)發布的數據顯示,2010年,海爾在大型白色家用電器市場的佔有率為6.1%,連續兩年蟬聯全球第一。
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