|
||||
在經歷了連續兩年的高位增長後,冰箱業的發展步伐正逐漸放慢。市場調研機構GFK(捷孚凱中國)發布的全國零售推算數據顯示,2011年上半年中國冰箱零售銷量達到1664萬臺,同比漲幅僅為3%,與去年同期48%的同比增長率相去甚遠,冰箱市場增速放緩已不容置疑。
然而就在整個行業陷入低增長區間之時,海爾繼續實現了市場份額的穩健增長,持續領跑冰箱市場。權威市場監測機構奧維諮詢第35周銷售數據顯示,海爾以26.6%的銷售量份額和29.4%的銷售額份額持續領跑市場,這一數據比第二、三名之和還要多。同時,從暢銷型號來看,在暢銷型號前十名中海爾就獨佔了七個席位,這意味著海爾已經成為消費者購買冰箱的首選品牌。
基於消費需求的產品創新是海爾冰箱持續領跑市場的關鍵“武器”。據了解,海爾集團推出的海爾無霜三門冰箱、卡薩帝冰箱等引領行業趨勢的產品一經上市就成為最受消費者關注的“明星產品”。以無霜三門冰箱為例,在對全球50多個國家和地區的數萬名消費者進行調查的基礎上,海爾了解到結霜成為影響消費者冰箱使用體驗的首要因素,因此通過技術創新在全球率先推出了全風冷無霜三門冰箱。
海爾冰箱技術研發中心工程師表示,無霜三門冰箱運用全風冷技術,解決了傳統風直冷冰箱“風乾食物”的難題,實現保濕下的全無霜。另外,它還采用了全溫區設計,使消費者可以根據需求隨意調節保鮮空間,並通過獨有的Vc保鮮技術,確保營養不流失。無霜三門冰箱不僅消除了消費者的困擾,還提供了完善的保鮮解決方案。據中怡康最新統計數據顯示,今年1-7月,海爾無霜三門冰箱銷售量份額佔到同類市場的73.56%,成為冰箱市場的絕對暢銷產品。
領先的產品使海爾連續21年領跑國內冰箱市場,而在海外市場海爾冰箱也成為當地用戶購買的首選品牌之一。數據顯示,上半年海爾白電在歐洲地區實現了23.9%的大幅增長,其中意式3D冰箱同比增幅高達90%,而權威市場監測機構GFK發布的統計數據顯示,海爾冰箱以75.9%和36.1%的市場份額超越歐美冰箱品牌,成為德國和西班牙多門冰箱市場的銷量冠軍。
從中國市場到海外市場,海爾冰箱憑借高端的品質以及時尚的設計成為全球用戶購買冰箱的首選品牌,這引發了全球主流媒體的一致關注。日前,美國公共電視臺(NPR)稱海爾為中國最接近國際知名品牌的公司,並發表了主題為《中國:超越國界》的系列文章,專門對海爾冰箱進行了重點報道。在2011年德國柏林國際消費類電子展(IFA)期間,歐洲最大電視臺RTL對海爾進行了專題報道,向歐洲消費者重點推介了海爾集團推出的卡薩帝法式對開門冰箱等創新型產品,這在IFA展會歷史上尚屬首次,足見海爾在全球產業界的領航地位。
業內專家表示,在當前全球經濟形勢反復波動的大環境下,只有充分把握消費需求並能迅速滿足這一需求的企業纔能在市場競爭中站穩腳跟。從市場角度看,逆市增長的市場不僅凸顯了海爾冰箱的全球領先實力,更體現了其在把握需求並滿足用戶需求上的典范作用,這意味著其已經領航了全球冰箱業的發展。
北方網合作聯系電話:022-23601782-8045