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全球品牌戰役打造新一輪電視廣告
全球快遞、洲際運輸和航空貨運的先驅DHL快遞公司今年掀起了新一輪的品牌廣告戰役,近日在各大電視臺投放了“席卷全球的金黃色速度”全球品牌形象廣告,展現DHL作為跨國公司,如何以金黃色的速度向全球的客戶服務。
金黃色的制服、金黃色的貨車、金黃色的飛機,承載著客戶的囑托加速穿梭於世界各地——“金黃色的速度”代表著DHL的速度與效率。
地鐵廣告閃耀同步延續“金黃色”風格
近年來,DHL很少投放北京戶外廣告,然而,這麼一個政治、文化、經濟繁榮的大都會,DHL又怎會錯過?近日,北京建國門地鐵站的一幅冷光源牆貼悄然綻放出金黃色的光芒,“金黃色的速度”耀目穿梭在北京地鐵,DHL的這次“嘗鮮”令人耳目一新。
北京地鐵建國門,東部1、2號線的龐大樞紐,日客流66萬人次,西臨王府井,東接CBD,南顧北京站,DHL選擇的媒體位置就在於此。
順著換乘通道客流行走的方向,T臺上的女郎、展臺上的跑車、桌上的文件一一映入眼簾,配合“昨日杭州的一針一線,今夜東京的霓裳麗影”、“廣州裝箱的精密軸承,次日法蘭克福的完美座駕”以及“上海簽署的商業合同,次日上午十點已抵達華爾街”等用心文案,展示DHL絕對國際級水准的品牌服務。
戶外媒體頻創新冷光源為創意助力
本次廣告中大出風頭的冷光源媒體,采用了電致發光( electroluminescent英文縮寫EL )原理,是將電能直接轉換為光能的一類物理發光現象,具有十分優良的光學、變閃特性。物體發光時,它的溫度並不比環境溫度高,因此被稱作冷光源。
DHL選擇冷光源這種媒體形式絕非偶然——這閃耀的金黃色與電視廣告片效果如出一轍,簡直是電視廣告的現實化翻版。而此前,這種新型的創意媒體也已被肯德基、SK-II等客戶所采用,效果令人滿意。
冷光源忽明忽滅之間,不僅吸引了乘客的目光,而且為DHL在大中華區的廣告網絡又增加了濃墨重彩的一筆,這讓越來越多的廣告主意識到,單純的媒體形式已經不能滿足營銷的需要,新科技在戶外廣告上的創新應用,已經成為營銷活動中不可或缺的重要部分。
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