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7月7日下午,由中國國際消費電子博覽會組委會主辦的《影響世界的全球消費電子勢力頒獎典禮》在青島隆重舉行。在此次"入世十年影響世界的全球消費電子勢力"評選活動中,海爾冰箱一舉囊括了影響世界的全球消費電子領袖品牌、影響世界的全球消費電子綠色標杆、影響世界的中國消費電子海外榜樣三項大獎。
中國入世十年以來,經濟發展迅速,現在已經是消費電子全球產銷第一市場,作為中國經濟重要支橕的中國家電業在此期間也實現了快速發展。值得注意的是,中國冰箱業在這十年間完成了對歐美企業的超越,已成為全球冰箱業領跑者。世界權威調研機構歐叡國際(Euromonitor)數據顯示,當前中國冰箱企業的全球市場份額正穩步提昇,海爾更是以10.8%的品牌市場佔有率連續三年蟬聯全球冰箱第一品牌。
入世以來,中國與海外市場的聯動開始逐漸強化,全球消費電子相互影響,共同發展。在這十年間,海爾冰箱作為行業領袖品牌,通過持續創新滿足用戶需求,為全球消費者提供不僅僅是一款產品,更是一種生活方式。海爾此次獲得"影響世界的全球消費電子領袖品牌"、"影響世界的全球消費電子綠色標杆"及"影響世界的中國消費電子海外榜樣"三項大獎,可謂實至名歸。海爾冰箱已經是第21年蟬聯全國第一,2001年到2010年10年間,海爾冰箱的全球市場份額增長了2倍,是全球發展速度最快的企業。
正是創新的產品設計與卓越的品質保障,使海爾冰箱成為全球成長最快的家電企業。不久前,中國家用電器協會公布的一組數據顯示,2010年海爾冰箱(冷櫃)的中國銷售量和中國出口量累計突破1665萬臺,再創行業新高。業內人士稱,若按賣場每天營業12小時計算,海爾冰箱創造了不到一秒即售出一臺的行業新紀錄。這意味著在全球冰箱企業競賽中,海爾贏得了用戶認可的速度是最快的,因此成為了全球冰箱業的絕對領導者。
喬布斯曾說過的:"別問消費者想要什麼,企業的目標是去創造那些消費者需要但表達不出來的需求。"在充分把握消費需求的前提下,海爾以高端品牌卡薩帝切入,成功推出了卡薩帝法式對開門、意式三門等顛覆性的冰箱產品,迅速引領著全球冰箱業的發展新趨勢。而與之相反的是,歐美傳統冰箱品牌卻陷入了不斷衰退的境地,市場份額快速萎縮,在產品創新上甚至陷入了抄襲法式對開門等領先產品的尷尬。
業內人士表示,獲得全球消費者的廣泛認可,充分反映了海爾冰箱的全球領先品質,這與海爾根據消費需求進行產品設計研發的理念息息相關。依托全球化的網絡布局,海爾能夠在全球范圍內整合優質資源,在准確的全球消費需求指導下針對性地研發制造產品,真正實現了為消費者個性化"定制"產品。譬如,在伊朗推出的"?餅冰箱"、在歐洲推出的"抽屜式冰箱"、在美國推出能裝大火雞的"變溫對開門冰箱"、在非洲推出100小時不化凍的冰箱、在中國推出六門冰箱、在印度推出不用彎腰的冰箱……這些具有當地化特點的冰箱既是對當地需求的滿足,又是對海爾冰箱資源整合能力的體現。
十年間,中國消費電子產業表現強勁,通過規模化轉型、產品的技術昇級,實現了從制造向創新的逐步昇級,為消費電子制造業帶來了革新,推動了消費電子產業的快速發展。海爾冰箱作為影響世界的全球消費電子領袖品牌及海外榜樣,它並不是被動的迎合消費者的需求,而是創造一種風潮,一種生活品質,引起消費者的擁躉甚至是競爭者們的競相模仿。
無怪乎清華大學教授胡鞍鋼曾經說到:"每當我在紐約第五大道、巴黎通往機場的高速公路,東京重要的商業區等看到中國海爾的巨大廣告牌,心中都不免湧起對海爾成功的驕傲與振奮,進而為中國的企業感到驕傲。"
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