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[ 提要 ] :國際市場的巨大空間對於任何企業都是充滿誘惑力的,然而,開拓國際市場無疑需要巨大的勇氣與強有力的品牌背書。康采恩勵精圖治,其固體飲料產品終於成功躋身東南亞及歐美市場,並受到當地消費者的熱捧。
作為一款純植物飲料,康采恩固體飲料不僅受到了國內消費者的歡迎,而且在今年更是『花開國外』,受到國際消費者的熱捧。記者近日從康采恩集團獲悉,其旗下康采恩固體飲料已成功躋身東南亞及歐美市場,成為國內為數不多的進軍國際市場的固體飲料飲品。
披荊斬棘,進軍國際
國際市場的巨大空間對於任何企業都是充滿誘惑力的,然而,開拓國際市場無疑需要巨大的勇氣與強有力的品牌背書,這對於國內的固體飲料企業提出了很高的要求。與此同時,我國的固體飲料生產企業還不得不面對先天不足的劣勢。
據悉,雖然固體飲料在我國起步較早,但發展起伏較大,存在很多的問題,如行業歸類不清晰、生產技術、裝備技術有待提高、產品創新滯後等,這些問題嚴重阻礙了我國固體飲料行業的發展。曾幾何時,進軍國際市場是一個難以企及的夢想。
然而,康采恩勵精圖治,其固體飲料產品終於成功躋身東南亞及歐美市場,並受到當地消費者的熱捧。據介紹,今年 3 月份,為了加深了對東南亞市場的了解,拓展當地市場,康采恩集團參加了馬來西亞吉隆坡第十四屆東南亞醫療醫藥展,並展示了康采恩固體飲料等相關產品。馬來西亞東南亞醫療保健展是馬來西亞唯一的醫療保健展,展會規模逐年擴大,已發展為東南亞地區最大的醫療展之一。作為康采恩重點攻克的另一大市場——歐美市場,企業同樣積極地利用各種展會機會向當地消費者進行推介,以爭取獲得更多消費者的認可。
做強產品,深耕品牌
『企業的生命力在於永不停止的產品創新。作為新興的產品,更要加快創新的步伐。一直以來,康采恩堅持自主研發、技術創新,最終成功助推產品進軍國際市場。』 康采恩固體飲料創始人謝金魁教授表示:『 該飲料系列是基於亞健康狀態、以天然植物提取物為原料,並從『第四醫學』——自我保健醫學理念出發成功研制的,對於廣大白領人群克服亞健康有一定作用。』
據悉,康采恩固體飲料系列的補中是銷量最好的一款產品,補中能夠健脾養胃,由於現在的上班族不按時吃飯、應酬多,致使消化不良、酒後胃痛等現象普遍發生,補中恰好可以調節並達到養護的目的,進而成為廣大白領人群爭相購買的單品。除此之外,補中還對腹脹、食欲不振、倦怠、不思飲食、由於胃病導致口臭等癥狀有著良好的調節作用,且口感好,飲用方便。據美國多個消費者反映,由於自幼喝冰水導致胃酸過多的病人,在服用補中一周後漸漸脫離西藥,一個月左右,完全康復。該產品的成功研制,不僅顯示了祖國醫藥學的博大精深與神奇,更凸顯了康采恩集團強大的研發實力。
做強產品的同時,康采恩充分意識到了品牌建設對於企業的重要性,並把品牌建設放在了重中之重的位置。據悉,企業自注冊使用『康采恩』商標之初,即奠定了走創立品牌的發展之路。經過不斷地精心培育以及連續地宣傳投入,康采恩現已發展為現在行業的知名品牌,成為中國固體飲料行業中的一匹黑馬,並成功躋身國際市場,抒寫著屬於自己的輝煌。
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