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在仿效歐美的六七十年代,日本流行的是『濃妝』。八十年代以後,日本婦女認定『淡妝』更能體現東方人的自然個性,讓化妝更生活化。如80時代初期的山口百惠的妝容成為那個時代日本女性爭相模仿的對象。
許多日本百貨商店近期紛紛設立男性化妝品專櫃,所銷售的化妝品種類與女性匹敵,化妝水、粉底、眉筆、睫毛膏、吸油紙等等。一項針對300個單身男性上班族而作的調查顯示,有78%覺得外表重要。當問到為何使用化妝品時,多數男士回答:在意別人的眼光。圖:日本女星長澤雅美化妝前後對比圖
『在日本,化妝已不分男女老幼。還有一個現象是女高中生帶動的淡妝潮流。這些年輕女孩愛打扮的心理很強,為了不讓學校看出她們化妝,就絞盡腦汁研究淡妝。那時,一些流行雜志就開始介紹淡妝的化妝技巧,使追求淡妝蔚為潮流。
『日本人並不會為了要化更好看的妝而特地到美容學校去,因為化妝已經成為她們成長的一部分。女性雜志是最好的化妝指導,帶動日本的時尚。』
日本的美容界有一句格言:化妝是為了更接近理想中的自己。為了追求『真善美』,日本女性不管老幼都是化妝品的忠實信徒。圖:日本女星澤尻繪裡香化妝前後對比圖
為迎合高齡化社會的需求,日本化妝品公司更是花樣百出,開始籌備『高齡』化妝品。
在一些老人院,也鼓勵老人化妝,留住青春。圖:20世紀最知名的彩妝大師植村秀在化妝。
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