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ZARA、H&M是『快時尚』的始作俑者。所謂『快時尚』,主要包含三方面的含義,即上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流。H&M和ZARA的目標消費群具備對時尚的高度敏感,口味變化非常快。它們采取的策略是在流行趨勢剛剛出現的時候,准確識別並迅速推出相應的服裝款式,把最好的創意最快的收為己用。繼Jack&Jones、Only、Vero Moda之後,僅僅不到幾年光景,H&M、優衣庫、Zara和C&A等國外品牌已經越來越多地進駐天津,掀起了一股『快時尚』的風潮。
為了了解更多消費者對『快時尚』的理解與期望,北方網時尚頻道特別策劃推出了針對『快時尚』侵襲天津,你計劃如何消費的專項調查。填寫調查問卷截止到2010年9月9日。本次網絡調查在兩周的時間內,共回收有效問卷729份,問卷共6道問題。調查結果顯示,大多數人接受『快時尚』消費理念, H&M和ZARA兩大品牌被看好,優惠的價格、新穎的款式受關注,通過網絡獲取信息是主流。
接受『快時尚』消費理念 H&M和ZARA兩大品牌被看好調查顯示,97%的網友接受『快時尚』消費理念,在天津開設店面的『快時尚』品牌中,37%的網友喜歡H&M,32%的網友喜歡ZARA,得票率最高,優衣庫和Mango稍遜一籌。這兩個問題說明絕大多數的人還是認同『快時尚』這種文化的,這也就是為什麼『快時尚』能在短短的時間裡掀起一股風潮的原因。其中H&M、ZARA果然不愧是『快時尚』的領軍品牌,以其快、新的時尚敏感得到大眾的喜歡和追捧。特別是剛剛進駐天津的H&M,最高的支持率,說明大眾對該品牌的認知度和期望值十分高。
優惠的價格、新穎的款式受關注調查顯示,在選擇這些『快時尚』品牌消費時,41%的網友看重款式的新穎程度,37%的網友看重優惠的價格,20%的網友看重服裝的質量。其中58%的網友選擇100-300元的價格區間。這兩個問題說明款式、質量、價格在大家心中的比重差不多,但款式和價格還是稍稍佔些優勢的,畢竟在這個到處充斥著時尚味道的年代,新穎、出位、有特色纔是王道。除此以外,100-300的價格大眾最為接受,這也符合了『快時尚』平價的特點,以低廉的價格購取和奢侈品一樣的衣物,何樂而不為?
通過網絡獲取信息是主流調查顯示,83%的網友習慣於從網絡獲得這些『快時尚』品牌新品的資訊信息,說明網絡媒體作為一個新生力量,其發展潛力不容小覷,越來越多的人通過網絡獲取信息,甚至很多人已經把網絡看作是他們唯一的信息渠道。畢竟網絡媒體更新最快,傳播最廣是不爭的事實。另外,67%的網友選擇直接到店裡獲取信息,43%的網友選擇通過品牌的DM刊獲取信息,得票率最低的是報紙和電視,分別有34%和24%的支持率。
在最後一項『你還期待哪些『快時尚』品牌進駐天津?』的調查中,很多網友希望C&A、I.T、GAP、topshop這些品牌可以進駐天津,與上海、北京持平。充分說明大眾對『快時尚』的關注程度,在未來的時間裡,想必會有更多的『快時尚』品牌陸續來到天津,引領天津的消費市場。
調查問卷獲獎名單(獎品為相架一個):陳靜1201051980081XXXXX 賈炎1201041985122XXXXX 王詩華1201021979070XXXXX 王青峰1201011987092XXXXX 溫玉瑩1201101986071XXXXX,我們會盡快與獲獎網友聯系,以便通知領獎方式。諮詢電話:23601557
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