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Hedi Slimane的《American Youth》
正當,我們自己的時尚媒體還在討論所謂的『電子雜志』,以及『時尚門戶網站』的時候,一些觀念前衛的時尚媒體則開始注意到了時尚小電影對整個電子媒體未來所帶來的衝擊。《Dazed and Confused》雜志率先發力,其dazeddigital.com網站頻繁推出電影導演與時裝設計師合作的電影系列;《V man》雜志,也在其網站上推出了委約Hedi Slimane而作的小電影《奧斯卡/即興1號》……而Style.com這些老牌電子時尚媒體,還在執著於讓做了20多年時尚電視新聞專題節目的Tim Blank,把同樣的節目放在他們的網站上。在電子時代,究竟把傳統媒體照樣搬到互聯網上,還是徹底為互聯網度身訂制新的媒體形式?
Louis Vuitton的歷史上首個電視廣告
去年,Louis Vuitton的歷史上首個電視廣告『Life is a Journey』問世,用非常抽象的影像語言,在電影熒幕上進行轟炸,然而卻無法被歸到時尚小電影的行列中,畢竟對絕大多數時裝品牌而言,根本無法負擔高昂的廣告投放費用。一段真正的時尚小電影,就真的如Dior對Lynch所說的是『為互聯網准備的』,相對低廉的成本,加上更為不羈的想象,藉由Youtube、土豆或是優酷等視頻分享網站,由新一代青年迅速地傳播出去,大大拓展了時裝的傳播速度。按說電影技術誕生已逾百年,音樂工業也早就在30年前便懂得MV對其產業的巨大影響,然而,終究因時尚產業的獨特性,纔使得它僅僅在互聯網時代纔真正走出了這一步。
意大利人Marina Garzoni這兩年也一直致力於勸說各大時裝品牌參與制作時尚小電影,她認為『時裝秀在一段時間裡確實很好,但現在上億的人更注重自身與品牌的關系。所以情感層面的呈現比以往更加重要』。她將小電影視作從單純的產品目錄到情感的質變。
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