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時尚全民化運動終於更深入了一步——今天,時尚的福音傳遍了孩子們天真無邪的世界。人人都想佔據這一新興市場,從Mulberry到Marc Jacobs,設計師們紛紛將尺寸縮小——當然,價碼牌上的數字卻並沒有隨之一同變小。『究竟哪種瘋子會花上100多美元,給兩歲的孩子買件外套?』
童裝市場迎來了大爆發,幾乎每周都有新的品牌推出童裝線。僅僅在一個月內,Stella McCartney為Gap Kids設計了一個童裝系列,French Connection的嬰兒服裝上市,網上商店Asos也開闢了自己的童裝專區。本年度讓孩子走上伸展臺的設計師還有Jean PaulGaultier;此外,Burberry在過去的一年半當中迅速開出7家童裝專賣店,每一家都安裝了橡木地板,以漆器家具和暗色金屬試衣間裝飾——曾幾何時,這種郁郁寡歡的調子開始跟兒童聯系在一起了?
『我給孩子買起衣服來不計血本。』『我給孩子買起衣服來不計血本。』英國版《Elle》主編Lorraine Candy說。作為三個孩子的母親,她每周最少要為他們買兩件新衣服,相當於她大部分同事為自己添置新衣頻率的兩倍。『我最大的孩子七歲,最小的三歲。五年前我還沒什麼可選的,現在每次去商店,我都能找到新東西。所有東西都那麼新奇可愛。你會想:「看哪,那是一件Stella McCartney——這麼小!每件衣服都像玩具似的。』
法國童裝品牌Bonpoint
Bonpoint散發獨特的低調奢華與童話氣息
不少人都患上了輕微的『買童裝強迫癥』。除了季節因素之外,對新奇的追求在無休無止地推動著他們。此外,孩子的成長速度也是促成這種強迫癥的原因之一——還沒等新鮮勁過去,新衣服就穿不下了。如此一來,購物就成了家長們的職責,昂貴的東西也就變得越來越多。在這種背景之下,法國童裝品牌Bonpoint計劃推出一個兒童美容產品線,也就不怎麼難以理解了。事實上,該品牌已經把一瓶兒童用香水推向了市場。
有人也許將這類現象理解為金字塔頂端的個別行為。不過比起嬰兒香水來,Asos網站上那條售價12英鎊的塑膠阿富汗長褲又能好到哪裡去呢?羊絨童裝過去往往是奢侈品品牌虛張聲勢的產品,如今則能在Benetton和H&M裡輕易找到它們。童裝的身價已經在全行業的各個層次暴漲了。有意思的是,隨著童裝市場的擴大,價格低廉的選擇卻減少了。在一些父母們通常為自己選購衣物的商店裡——例如Benetton、Gap、Zara等,按照所用面料計算,如今童裝部的平均價格甚至高過成人部。
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