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專注家用日化28年 金鹿成就中國行業標志性品牌
有一個古老的傳說。晉江上游有美麗的東、西兩溪,東溪流經南安洪瀨,滋潤了洪瀨這片沃土。但是後來的一場戰亂,使得蚊蟲大量孳生,洪瀨百姓深受其害。
距離洪瀨不遠的有個仙公洞府,府中神獸金鹿深感百姓之苦,便咬了束仙草,急急下山,欲解百姓之難。金鹿躺在大街上裝死,引來成群結隊的蚊蟲,任其叮咬,然後點燃仙草,熏死群蚊。金鹿的身軀上出現一圈一圈的『梅花』圖案,猶如蚊香環形似的傷痕。金鹿以捨己救人的壯舉,讓洪瀨百姓又恢復了快樂富足的生活,大家對金鹿救命之恩深感在心,為了紀念金鹿,百姓塑造鹿像,奉其為鹿神。
如今傳說變成現實,金鹿牌蚊香走進千家萬戶,憑借對家用日化行業28年的專注,金鹿成為新一代的家庭衛生守護神。
金鹿集團總經理張向榮接受記者采訪
中國日化業的第一句廣告詞
『驅蚊用金鹿,高效又無毒!』,20多年前,這句出自金鹿董事長張華安妙手的廣告詞,造就了中國家用日化業的第一句經典廣告詞,也讓金鹿迅速風靡大江南北。廣告的靈感來源於產品。1982年,剛滿周歲的金鹿就顯現出卓越的眼光,從人體的安全、健康出發,摒棄國內大多蚊香廠采用的主要原料——毒性較大的DDT、六六粉,在全國率先引進高效低毒的日本除蟲菊酯。
當年號稱『十八勇士』的金鹿創業團隊,利用新原料結合中國民間中草藥,經過100多個日夜奮戰,新型蚊香成功問世。但是手握利器的金鹿,站在全國的蚊香同行中,還屬於非常陌生的面孔。次年鄭州召開的全國日雜商品交易會,如果不是張華安急中生智想出全城盡貼大字報『質優不怕比,價格最優惠,初購何需多,願君試一試。』,金鹿可能一路無人問津。在銷售的重重壓力下,金鹿被逼出了中國家用日化的第一支廣告。
次年,金鹿開始在福建電視臺的黃金時間投放廣告,當時插播在《霍元甲》、《東邪西毒》、《上海灘》等熱門電視劇中的這則廣告,讓金鹿在八閩大地一炮而紅。『要驅蚊,就要用金鹿蚊香』,深入人心,成為老百姓的共識。金鹿也憑借著高效、無毒的品質,成就中國家用衛生專家的美名。
金鹿生產流水線局部圖
小蚊香做出高科技
作為金鹿的新一代接班人,金鹿總經理張向榮對於產品的科技含量格外重視。他說,『一個企業的強大不在於它現在的資產有多大,而在於它的研發力量有多大。』這也將是他引領企業發展的座右銘。
1987年,金鹿就已經是全國家用日化行業的科技明星了。當時,金鹿在國內率先引進電蚊香設備,不是簡單的照葫蘆畫瓢,而是實施技術大改造,又攻克了在電蚊香片上滴藥不均勻的難題。這項改進後的技術獲得省科技進步三等獎,也使得電蚊香片的質量進一步提高,受到廣大消費者的青睞。
隨著企業的慢慢發展壯大,金鹿的科研實力也水漲船高。金鹿集團與華僑大學聯合成立『金鹿家庭衛生殺蟲用品研究所』,將年銷售收入的5%用於研究和開發新產品。近年來,金鹿與廈門大學、南京大學化學系也建立長期的合作關系,研究投入翻了一番。目前,金鹿正在申報高新技術企業。
小小的蚊香,也組成了一個豪華梯隊。從金鹿殺蟲氣霧劑、金鹿空氣清新劑、金鹿牌微煙高效蚊香、除污上光劑、樟腦丸等新產品,到新一代環保驅蚊用品———金鹿牌無煙蚊香,短短10年的時間內,8大系列25個金鹿產品組成了『金鹿大家族』。『表面上來看蚊香的門檻很低,但是如果要做精做強,蚊香的門檻就很高了。』金鹿憑借著一流的研究實力,把小蚊香做出了高科技。
金鹿實驗室技術人員正在測試產品
打造民族日化第一品牌
2005年,當張向榮接過父親的權杖,走進金鹿辦公大樓的第一天,他就立下兩大志向『提高產品的知名度、美譽度,為全體金鹿人創造一個成長、成纔、成功的平臺。』
作為企業新的掌舵手,張向榮有著自己實現繼承與超越的宏觀規劃。產品、人纔建設是他目前狠抓的兩個重點。據透露,目前金鹿正在研制一款新型產品,該產品將改變傳統的蚊香使用方式,更適合在空調房、辦公室內使用,相信問世後,勢必刮起一股新的潮流。同時張向榮開始積極挖掘內部人纔潛力、延攬外部人纔。對有纔能有魄力的員工給予重用,並破格提拔有發展潛力的年輕職員作為公司的骨乾力量重點培養,作為企業今後發展的精尖力量使用。他希望在繼續秉承『高效又無害的』品牌精神的同時,開拓新的品牌之路,將金鹿打造成民族日化的標志性品牌。
『金鹿給了我一個展現自我的舞臺,我的目標就是帶領新一代的金鹿人,極力打造好金鹿這個中國民主名牌。我們所有人的目標就是通過品牌的全面國際化運作,讓金鹿這個具有28周年的中國民族品牌不斷發揚光大,走向世界,成為世界的中國民族品牌。』張向榮總經理充滿信心說到。
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