|
||||
1.『游擊手』推薦:Chanel和馬戲團2..川久保玲『游擊店』 3.LV在日本的up-pop店
巴黎給人們的感覺通常是在國際級的購物大街兩旁的一座又一座世界頂尖品牌大樓。但是近期在歐洲的奢侈品玩家中卻突然流行起迷戀一類較為低調的品牌『游擊店』。
於近幾個月裡參與這類零售『探險』的有很多是知名的世界品牌,其中包括了愛馬仕(Herm?s),路易威登(Louis Vuitton)和 香奈兒(Chanel)。此舉動被認為是商家們在經濟困難時期的一個開發新客源、刺激消費和創造銷售業績的新方法。
可謂是『時尚游記戰教母』的川久保玲正在籌劃一個名叫Black Comme des Garcons的臨時『游擊品牌』。品牌構思來源於對現時經濟危機阻礙很多事情發展的一種反抗的思想。Comme des Garcons集團的總裁Adrian Joffe表示這個品牌將會持續18個月。如報告所說,10個新銷售點(6個在日本,剩下4個分別在紐約,巴黎,倫敦和香港)會同時在6月份開業,店內只會出售黑色的系列款色。
COACH『游擊店』
『我們將會嘗試在新地區新市場開這類游擊店,以吸引新顧客,另外也希望能跟非時尚業的人纔合作來為公司帶來新思想。』Joffe表示,『現在所有人都在做(臨時店)所以也該是我們要停止的時候了。』
Joffe還透露,Comme des Garcons陸續開業和關閉了31間類似的短期店,只有在格拉斯哥(英國蘇格蘭)的那一間店還在繼續營業。他指出,最成功的幾間『游擊』店是在雅典(希臘),洛杉磯(美國),柏林(德國)和華沙(波瀾),這些店已經成功轉變成為永久的店鋪。他表示:『我們把它們稱為新時代的店,保持著「游擊」的感覺,有著新舊的存貨而且還會有他品牌的混合出售。』
現時眾多的知名品牌涉獵於這類型的臨時店鋪,包括從服裝品牌Target、 Edun乃至香水品牌Roger &Gallet,伯克認為Comme des Garcons是臨時店的先鋒。早在2004年,川久保玲開始了她的第一間『游擊』店,它坐落於擁有濃厚藝術色彩的德國柏林Mitte區,店鋪的構思和理念並非是豪華而奢侈的時尚,而是更傾向於街頭的設計藝術。店面月租不能超過1000美金,裝修上的花費也控制在2000美金以內。
短期營業店試水新市場
5月20日愛馬仕在紐約東漢普頓區開業了一間為期4個月的『季節性』店,國際愛馬仕的總裁Patrick Thomas表示:『雖然這樣的舉動以前曾被用作處理經營上的問題,但也能帶來一些機會。這是一種與新顧客群體交流的有趣方式。』他並沒有透露太多細節,不過愛馬仕今年在反復琢磨著准備在全球,包括歐洲區內開三到四家類似的短期店。Thomas解釋到:『通過這類短期營業店鋪能試驗出該地區是否存在我們的消費者,是一個考察新市場的好方法。』
『這對於香奈兒來說是更新品牌視覺、激發公眾對品牌更廣闊的想象空間的一個方法。』香奈兒的總裁Bruno Pavlovsky提出。Pavlovsky主持了香奈兒在5月底莫斯科Podium(一間知名超高檔多品牌商店)臨時店的開幕儀式。他表示:『這裡只是展示出部分香奈兒系列的產品,完整的系列會在當地香奈兒店有售』 。
北方網合作聯系電話:022-23601782-8045