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導語:『全球十大購物中心』排行榜除了雜志要爭著出品,消費者也打著自己的算盤。《福布斯》將北京的金源燕莎以及所謂的北京購物中心列入榜單的蹊蹺事實惹起眾怒--享受排行榜權利的代價有時就是吐沫。若比較店堂的規模和闊綽以及購者之眾,那北京倒有些底氣。不過,人們還是更熱心性價比,這樣國內就沒有一座城市能夠勝出。
美國人的牛仔褲最便宜
過去常說的購物天堂香港如今被過江之鯽的大陸客包裹得如粽子,購物的環境遭到破壞,商品的價格也暗地調高,折扣率很少會出現血淋淋的一折三折了。雖說香港免進口關稅,不過消費稅還是得繳5%。
號稱購物天堂的自然不獨香港。經常有朋友從法國回來,興奮地傳播巴黎時裝店打狠折的新聞,不免令人誤以為巴黎除了『時裝之都』的王冠外還夾著『購物天堂』的權杖。不過遺憾的是,以老佛爺和聖日耳曼附近的商店為代表的營銷策略仍然還是步步為營的,很少采取美國推土機式的清倉。本人也親歷過巴黎的兩次血拼,只是都沒能趕上6月和1月的『價格窪地』。5折的服裝多為非著名品牌類,7折有過季奢侈品加入,3折的多為在歐洲外發展中國家生產的三線產品。2005年11月我在凡登廣場附近的幾家專賣店尋找皮裝,Versace店象征性給了點折扣,最後拿下來也要人民幣9000多元,而50米開外的Zara店裡的一件皮裝,羅馬利亞生產的只要6000多元,都是真皮,做工相差無幾,樣式也難分伯仲,Zara的厲害就顯示出來了。平時去全球所有Zara店,價格都是童叟無欺,在Zara的總部西班牙也別指望獲得什麼特別待遇。念及此,立馬拿下。
游人稀少的關島也不忘記打折
如果說法國人和意大利人均是時裝設計的天纔,那麼美國人就是服裝的營銷神童,不要忘記,最牛的MBA多出在美國。加州的商品每逢打折季,商家真是心快速銷貨,商品能打到3折以下,8.25%的消費稅就算不得什麼了。如果做人摳門到8.25%也不放過的地步,去俄勒岡州消費是最痛快的辦法了。同樣能免除消費稅的還有美國最西部的一個島嶼--關島。美國的文明是建立在速度上的,快餐、好萊塢大片是典型的速度產品,從歐羅巴過去的奢侈品立馬被土老冒的美國人邊緣化了。站在比佛利山的奢侈品一條街上,千萬不要被蕭殺的保安、高貴的店姐所迷惑,你能戰勝他們的地方就是櫥窗裡的sale字樣。
再回到『全球十大購物中心』 榜單,其中所列的消費品多為日常用品,如時裝、包、首飾、化妝品,很少將地產、汽車列入。這一局面也使得該話題充滿了內在的疑竇,也或許因為疑竇叢叢,大家的發言也就更為激情四溢。女人自然成為此間打不倒的參與者,化妝品是她們投票時的砝碼。
臺北的百貨公司化妝品貨源正宗,品種齊全
『哪裡的化妝品最便宜?』,標准的女性提問模式。朋友說臺北的百貨公司化妝品貨源正宗,品種齊全(不過據說北京通州的超市也不遜色),價格比大陸便宜1/4左右,拿到贈品的機會多(臺灣的報業大戰高峰時曾鬧出買本雜志得一電飯鍋的笑話)。莎莎的存在令港島的化妝品便宜的名聲不脛而走,不過那裡的質量估計貼了QC你也得掂量,國內不少美容店的老板喜歡去莎莎拿貨——化妝品不過是安慰劑。與Google一樣不靠廣告靠療效的美國品牌Kiehl's其實是性價比很高的品牌,在美國買自然最便宜。曾經因為本幣大幅貶值的泰國最近將『化妝品的消費天堂』的接力棒轉給了韓國。今年5月我在韓國仁川機場轉機時遭遇到大批來自日本的購物團,可謂形勢逼人,貨幣撩人。
化妝品的消費天堂
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