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現在談論男女時尚的雜志多到不勝枚舉,那麼每一本雜志都有自己的獨特性和特定的消費群嗎?雖說出雜志是媒體的專利,有些品牌開始自己出年刊或者季刊,不再仰賴編輯們的青睞纔得以躍上版面,對品牌來說的好處是不用再經過篩選後只能廣告少數某幾款熱門商品。因為雜志在乎的角度和品牌不同,雜志在乎的是版面的美觀和雜志銷量,卻不會考慮品牌商品的整體銷量。
Yves Saint Laurent的50萬本09春夏畫冊近日在紐約、倫敦、米蘭、巴黎、東京和香港街頭免費派送,與其他品牌不同,創意總監Stefano Pilati將之稱為manifesto(宣言),這是它的第四期。此次20頁廣告畫冊拍攝的模特是Claudia Schiffer,由Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin掌鏡。
YSL還專門准備了一個環保袋來裝畫冊,以及一個紅色心型U盤來裝此次廣告拍攝的幕後花絮視頻。
具獨特性的品牌雜志,有別於以往『目錄』那種無趣死板的呈現方式,使讀者更有興趣去閱讀或擁有這本『改良式目錄』,透過自己推出的雜志來教導讀者穿衣、彩妝、飲食、旅游、居家布置以及品位生活,而在這種漸進式置入性營銷的過程中,塑造自身的品牌形象,廣告自家商品。倘若讀者喜歡裡面的內容,例如搭配技巧,那麼他在某一家店裡面就可以找到全套的搭配單品了。
普通雜志刊物銷售渠道很多,在實體及網絡書店、便利超商、訂閱、專賣店販、甚至免費發送都有,那麼品牌雜志應該使用什麼渠道呢?它們與一般雜志的區別在哪裡?
在頂級時尚品牌Herm?s推出的雜志裡呼吸得到法國空氣,一年兩期在Herm?s專賣店可以免費索閱。Herm?s雜志(圖1)由攝影角度切入販賣商品,內容方向則配合年度不同的主題,有時也會特別介紹該品牌精湛的工藝,或自家藝廊的最新展覽信息。