|
||||
『一流的設計,二流的面料,三流的價格。』最多幾百元,甚至幾十元,就能擁有LV、Chanel、GUESS等知名品牌設計師的『作品』,這就是平價時尚品牌的魅力!變數多多的2009年,節約成全球最大時尚,從第一夫人到各路明星,都是平價風尚的支持者,平價讓2009年年初變得莫名小快樂。
國外
時尚圈掀起平價風潮
近日美國一家時尚網站爆料,美國第一夫人米歇爾·奧巴馬在奧巴馬就職典禮當天的一個場合上,曾穿著一款名叫『BandolinoBerry』的中端黑色尖頭高跟鞋,在美國引起熱購風潮。據了解,『BandolinoBerry』這款鞋全部產自中國成都,目前在美國已經熱銷50萬雙。
在北美地區熱映的好萊塢《一個購物狂的自白》,這部電影雖說和《欲望都市》是同一位服裝造型師,但和《欲望都市》裡滿目奢侈品的logo不同,劇中女主角某個場景下羽絨服和粉色短裙搭配在一起的裝扮,是PatriciaField在日本的一個購物中心淘出來的,加起來的總售價纔100美金,唯獨手上的GUCCI包包還留有《欲望都市》中女主人公穿著400多美金的高跟鞋,在紐約街頭游走的風范,有評論認為,PatriciaField放下身段,開始走平價路線。
平價不僅僅是中檔品牌的秘密武器,很多大牌在2009年也紛紛搭乘平價快車。有媒體報道,LV設計總監馬克·雅各布的自有品牌MarcJacobs推出60元的繽紛戒指,70元的金色心形鏡;H&M推出的名人系列,讓99元人民幣買入一件川久保玲的服裝不再是癡心妄想;連卡佛與AlexanderMcQueen等頂級大牌設計師合作推出限量版純棉T恤,港幣售價纔200元。
國內
『平價時尚』國內品牌欲分羹
以ZARA、H&M、Gap、C&A為代表的品牌領銜時尚圈平價力量,這四大時尚零售巨頭並稱為『四大平價時尚品牌殺手』。諸如此類的品牌有以下幾個特點,更新快、價格低、貨品豐富、店面大而舒適。英國的《衛報》曾經稱這些『時裝品牌店』為『McFashion』,前綴Mc取自McDonald」s,意為擁有麥當勞式的快速。
去年8月份,上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長周成建在接受記者采訪時表示,美特斯邦威A股上市後募集資金絕大部分將用於營銷網絡建設和加快擴大店鋪平均面積,言語中透露要與以『快速時尚』著稱的ZARA等國際品牌一爭高下。
時隔半年,記者致電上海美特斯邦威服飾有限公司,得到的答復是目前美特斯邦威服飾從設計到上市時間大概為70多天,國內整個服裝行業的貨品周轉天數大概是180多天,但與ZARA和H&M的20多天的貨品周轉還有差距。對於差距,周成建表示,服裝產業沒有太多的科技,太多復雜的東西,大都是一些細節,和一些細化的流程整合問題,所以國內品牌趕超國際平價時尚店仍然有機會。
圈內
造型師爆明星愛穿平價衣
對於2009年初時尚圈吹起平價風的態勢,知名造型師餘碩認為,不光是平價風流行,就連一貫以另類有創意著稱的倫敦時尚周,也被評價為造型保守,其實保守意味著經典,這樣一來,沒有特別奪人眼球的設計,可以在下一季繼續流行,大大節約制作成本。
餘碩爆料身邊一些明星朋友,生活中也是平價風尚的支持者。他們平日裡更喜歡像普通人一樣在犄角旮旯的小店裡淘物件。餘碩說,一位北京知名平面模特,影像中有混血美,但生活中她穿著特別不講究,有些衣服普通到『雷人』,估計大街上的姑娘都不屑穿。
餘碩說,明星不缺貴的東西,她們碰面,也不會聊你的包包多少錢,身上這件衣服是哪裡買的。張曼玉有那麼多大牌贊助,她平日裡還只是喜歡簡單的
牛仔褲和T恤。所以那英被拍到去平價超市買擱餃子的竹板,馬伊琍逛超市打折區,都是很正常的。在北京,明星經常出沒的平價地段是建外soho、三裡屯的3.3和秀水街。
餘碩透露,自己即便是趕通告或是參加party,也不會穿很昂貴的大牌去。在他看來,一些正式場合,全身平價搭配都沒有關系,但是包包和配飾的搭配要用心一點。如果真的要進行一筆時尚投資,包包和首飾可以咬牙選擇大牌的經典款。
圈外
西安人打『飛的』追平價風尚
國際平價品牌店雖然未曾登陸西安,但是在西安的時尚達人一樣可以利用商旅機會,飛來飛去,去有平價風尚的城市大肆血拼。
媒體從業者Croco就是平價大牌的擁躉,她利用出差的機會在香港買ZARA,在上海買H&M,在新加坡買Mango,在Croco看來,H&M偏重年輕態休閑款,ZARA正裝和休閑裝都很齊全,Mango介於兩者之間,沒有太深刻的印象。一件T恤100多元、一雙鞋子200多元,一件外套500多元,一條很好看款也很好的中褲纔200多元,襯衣之類的300元左右,小西裝700元左右,實在很劃算。她最喜歡的一件銀色露肩連褲裝,人民幣300多元,但絕對是大牌的制作風格,因為有如此多的誘惑,每次去逛花2000多元是很正常的事情,但仍然覺得物超所值。
外企白領媛媛在上海買了一雙200多元的H&M鞋子,棗紅色,搭黑色的絲襪很是好看;美女Sara在上海的H&M,半個小時內挑選了6個耳環和3條項鏈,一共花費200多元;在她們看來,逛『平價時尚』品牌店,除了價格合理,這裡的服務也很有特色,是自己DIY。客人可以直接從貨架上取中意的服裝去試衣間試,SIZE和顏色有問題可以向店員諮詢,沒有店員的貼身服務和大牌店員冷漠的表情,氣氛很輕松愉悅,就是不買也不覺得不好意思。