|
||||
有些事,我們猜不到開頭,也猜不到結尾,比如2008年。整年諸多大事中,最關系民生的就是人人自危的金融危機。美妝業界,北美和歐洲市場可謂淒風苦雨,中國卻成為救市的強心針,進入2009年,奢華保養大作頻出,成為美妝品牌最後的『福地』。逆市美麗的秘密,讓我們為你一一道來。
抗跌神話破滅奢侈品低頭比起金融業和汽車業來說,奢侈品雖然是號稱具有最抗跌系數的商品,卻也無法在這場嚴重的危機中獨善其身。2008年初Chanel Mobile art空降香港,一路風光,卻在金融海嘯後被迫腰斬,更是破天荒傳來巴黎總部裁員200人的消息。壞消息當然不止Chanel一家,BVLGARI2008年第三季淨利驟降44%,已宣布預期獲利衰退,而先前LV也因營業額下滑,被迫暫停銀座旗艦店開幕計劃。根據業界分析師估計,2009年奢侈品市場銷量恐滑落4%。好時光不再,最主要的原因當然還是消費階層的身家在金融海嘯中大幅縮水,繁榮年代一擲千金在加勒比海買個小島去度假的精英們,首先考慮的是維持現有水准的生活,而屬於Extra投資部分的奢侈品消費,當然只能喊Cut。
Fashion奢侈品失守, 『口紅效應』(Lipstick Effect)又成為見報率頗高的詞。全球經濟衰退得厲害,但獨有一個市場卻仍舊被觀察家們看好——奢華美妝與香水。
『口紅效應』源自上世紀的幾次經濟大蕭條,在當時,消費者們可以砍掉許多非生活必需的大額消費,包括車、家具..但只有脣膏或者香水還是熱銷,因為在經濟寒冬裡,每個人都需要一些便宜的方法讓自己快速Cheer up起來。但是,這個效應卻並非放之四海而皆准,以英國為例,這個原本被認為最符合口紅效應的市場,卻出現首個裁員的化妝品公司——Budelpack Cosi,因為經濟危機,他們不得不關閉在南威爾士的工廠,裁員500人。
北美與歐洲的美妝嚴冬對於北美和歐洲美妝市場來說,好日子已經結束了,接下來,將是為時不短的嚴冬。雖然此前,這兩個市場一直是LVMH集團、Chanel、雅詩蘭黛以及歐萊雅集團等高端美妝品牌的主力。
一直到2007年為止,美國的奢華美容市場保持了連續五年平均17%的增長率,銷售額達到90億美元,而在2007年,整個奢侈品市場的增長額只有7%,也就預示了黯淡前景。三大美妝集團P&G、Estee lauder以及歐萊雅幾乎在同時段宣布降低2009年獲利的預期目標值。而雅詩蘭黛集團CEO,Willian Lauder更是用一個相當沈重的短語來形容近期局勢——超乎尋常的不確定性(extraordinary uncertainty)『,經過謹慎考慮,我們已經將2009年盈利預測做了修正,集團全年的預期增長率只有3-5%之間,而銷售額預期在22-25億美元之間。而僅僅在2008年的第三季度,我們銷售額就已經達到了19億。同時,美元本身表現的疲軟,也給我們這些大本營在美國的集團帶來更多的不確定性。』