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Zara以17億歐元的全球銷售額取代Gap,成為世界第一大服裝零售品牌。
近年來,某種趨勢在悄然變化。時裝雜志繼續不遺餘力地介紹LV、PRADA、CHANEL等大牌新款,而普羅大眾則更為理智,盡管似乎每個人都開始關注米蘭、巴黎、東京最新的時裝發布,但『要現金同時要潮流』還是朴素真理,這令到UNIQLO、H&m、Zara、TOPSHOP等快消品牌大放異彩,成為備受膜拜同時又距離大眾最近的國際潮流指標。潮流資訊服務提供商WGSN近期發布《2009時尚業界調查報告》顯示,位於繁華商業區的服飾零售商正采取積極措施直面經濟衰退。包括為消費者提供復興經典及可靠的品質,並向快速時尚品牌學習創意設計。而快速時尚的優勢之一就是從設計師到零售商,每個人都能對不斷變化的經濟環境做出迅速應對。
以PRADA為代表的頂級奢侈服飾品牌,開始力推其偏向休閑和運動的副品牌;連LV(路易斯威登)都開始加大對皮包以外的配飾產品的重視程度,並難得地放下身段,表示『快時尚』亦有可供學習之處。
在服裝界,ZARA素以『快』聞名,從設計生產到運輸上架的時間不超過兩周。商店每周供貨兩次,每隔3-4天架上貨品會全部更新。雖然公司每年生產的服裝款式超過12000種,但每一批次的數量均不大,以營造永遠稀缺的感覺。
更主要的是,相比時裝周上炫目但昂貴的高級成衣,ZARA服裝的價格實在誘人。北京ZARA最新上櫃的短袖T恤,價格僅為99-199元,比一些街頭小店還要便宜。事實上,在各大時尚消費網站類似『經濟危機如何裝點衣櫥』的帖子中,要省錢買ZARA已經成為潮流達人的慳錢共識。
最近,Zara以17億歐元的全球銷售額取代了美國平價休閑服品牌Gap,成為世界第一大服裝零售品牌,其店鋪數量也超越了Gap。只需10天就能把T臺靈感變成店鋪新貨的Zara堪稱快速時裝的典范。在Zara的貨架上你可以輕易發現『很Marni』或者『很Prada』的衣服,但與其它快速時裝品牌相比,Zara的『借鑒』手段總是更快、更高明,而且不落痕跡。眾所周知,Zara每兩周上一次新貨,賣不掉就撤下,它是大眾的時尚風向標,沒等你緩過神來,新貨又到店了。
Zara 的顧客中有大批職業女性,對於那些初涉職場的年輕姑娘來說,Zara就是一根救命稻草,100 歐元的預算就能搞定一套時髦像樣的套裝外加一雙舒服的高跟鞋。英國《Saga》雜志的主編Emma Soames 在本季花約150 歐元買了兩條Zara 的亞麻褶襉連衣裙,它們既正式又不乏味,贏得不少好評。『現在人們不會因為你穿Zara 而大驚小怪了,他們只會暗自妒嫉一下,為什麼自己沒買到。』Emma 說,Zara 周轉很快,所以基本不必擔心撞衫。你很難總結出一個所謂的『Zara 風格』,因為它總是緊隨潮流,缺乏自我定義正是其品牌哲學。不過,它也有重點,諸如厚大衣、雙排扣風衣、晚禮西裝等值得投資的經典款。與Zara、H&M時髦張揚的路線不同,在日本起家的UNIQLO將注意力放在『基本款』領域,並逐漸成為體現『日本美學』的時尚代表,擁有大批關注質量和易搭配等基本要素的年輕『粉絲』,尤其獲得了所謂『文化青年』的垂愛。當人們翻閱完時裝雜志,困惑著哪裡纔能買到質量和款式都不錯,同時又能消費得起的T恤和襯衫, UNIQLO正好滿足了大眾的需要,他們提供的基本款T恤、上班襯衫和牛仔褲性價比很高,還挺時髦。在一度由GAP所帶領的『基本款』領域,優衣庫大有後來局上之勢,並成功殺入歐美市場。