肌膚白皙似雪是自古以來對美人的描述，這樣的審美觀更是放諸亞洲皆準，即使受到遺傳、或其他因素身爲黑美人的一員，追求均勻膚色的目標仍然是愛買一族的心願，反映在新一代美白商品上，以往著墨於‘補救型美白保養品’，現在更爲熱門的是‘預防型美白商品’，可見，消費者的美白意識不但成長了，保養觀也更爲成熟。

　　以碧兒泉化妝品針對臺灣保養品市場的調查爲例，以往美白保養多半被視爲30歲以上女性的課題，現今20初頭的年輕女性躍升爲美白商品的主力客層，而這種消費結構的變化，也和上述在美白商品選擇上的改變，意義上不謀而合；比起以往，臺灣女性對於肌膚保養更積極、態度更正確，購買力也大爲提升。

　　BIOTHERM碧兒泉針對美白市場，2004年推出全新C+淨化透白系列，不以單一強項掛帥，而以整體戰力自豪，從清潔、隔離霜、日夜間精華液、到美白兩用粉餅……等，12個完整品項，讓女性可從事全天候美白接力賽，主打新成分是錨定型高效維他命C，因具有美白淡斑、還原黑色素的特性，可有效阻斷黑色素，進而達到膚色勻稱、白淨無瑕的終極目標。

　　由於錨定型高效維他命C具有抗氧化的功效，能還原、避免體內自由基啓動黑色素形成的連鎖反應，針對真皮層還能促進膠原蛋白的合成，增進肌膚的彈性，同時提升肌膚的防禦系統；此外，運用高科技物理原理，碧兒泉將雲母石及礬土，結合萃煉出珍珠折光因子，業者強調，在塗抹的瞬間可於肌膚表面鋪成一層光反射鏡，釋放出比以往化妝品慣用的雲母石高出3倍的光線，保養兼修飾，一舉兩得。

　　今年同樣推出全新美白保養系列的，尚有POND’S旁氏化妝品，雙重嫩白系列特別強調掃黑並掃黃的觀念，讓膚色告別暗沉重回明亮光采，比起一味貪白來的實際多了。其美白成分以活性乳酸、膠原蛋白、葡萄多酚、左旋維他命C爲主，除了預防黑色素，加速排除老舊細胞，對於抗氧化和保溼等功效，亦是添加這些成份的額外收穫；全系列商品包括潔面組、化妝水、嫩白乳液、以及嫩白精華乳等4項，價格帶約在300～600之譜。