與貝克漢姆惺惺相惜的，是澳大利亞游泳名將伊恩·索普。去年11月在接受澳大利亞廣播公司(ABC)採訪時，索普打開心扉，首次向公衆袒露了自己的“性特徵”：喜歡阿曼尼(Armani)的服裝，經常在T型臺周圍出沒，瘋狂迷戀澳大利亞女歌手凱莉·米諾格，甚至還動手設計自己的珠寶飾物。

　　這些“非常規”的嗜好不僅與索普游泳健將的形象不符，而且還把他往GAY(同性戀)的圈子拉。當主持人語氣曖昧地告訴索普，他在男同性戀圈子裏極受歡迎時，索普語氣堅決、不容質疑地表示，他百分之百是異性戀者，想打他主意的人最好知難而退。

　　索普說：“只不過我與人們印象中的傳統澳大利亞男人有很大的不同。”

　　除了體育圈的貝克漢姆、索普，布拉德·皮特、湯姆·克魯斯、休·傑克曼這些影視圈明星也都小心翼翼地保養自己，同時有意無意地向公衆裸露自己內心柔軟的一面。這些“輿論領袖”的言談舉止，有力地向年輕人傳達了一個信息：“只有像我們這樣，你纔不會成爲女人腔的男子。”

　　無論大家是否意識到“新男風”的存在，但看起來很多男士都在這麼身體力行。他們對自己的外貌更爲留意，喜歡找美容師而不是美髮師，儘量不用香皂(因爲對皮膚刺激太大)，經常光顧健身房，不願從事體育運動。有時候，甚至爲自己穿什麼犯難。

　　他們像那喀索斯(narcissus，因自戀水中的美影以致憔悴而死化爲水仙花的美少年)，喜歡顧影自憐；像時尚小女生，留連往返於流行小商店；至於夜生活，熱鬧喧譁的小酒館已被他們拋棄，他們習慣先在夜總會跳跳舞，然後找家幽雅漂亮的美容店，做個美容什麼的。很多年輕男子則習慣隨身攜帶剃鬚刀、香水、護膚霜和染髮劑。

　　在20年前，像香水、護膚品、梳妝包這樣的小玩意，除了女士，只有那些嗲聲嗲氣、忸怩作態的男同性戀者纔會使用。而現在，這些都與男性特徵無關了。卡爾文·克萊恩(CalvinKlein)最新推出的Crave牌香水，主打市場就是15到22歲的年輕男子。這些人花在鏡子前的時間，可能比他們和父母在一起的時間還要長。

　　碧歐泉(Biotherm Homme)、倩碧(Clinique)和妮維雅(Nivea)這些女性品牌，紛紛採取了自己的對策：有的專門推出了男性用品，有的市場指向更爲巧妙，推出了一些男女皆宜的產品。而像Esprit這樣徹底、堅定的女性品牌，這幾年也開始推出了男性服飾和用品。Ella Bache雖然暫時仍未推出男性用品，但仍有許多男士前來購買，且佔到顧客總數的10%到15%。

　　該公司首席執行官馬休斯表示，他們已經意識到了這一“新男風”，所以在產品的包裝上頗費了一番苦心，着重突出產品的性能，而不是使用者的性別分野。很多品牌也注意到了這一變化，他們都刻意減少自己產品中的“雄性特徵”。即便是像啤酒、汽車這些過去被認爲是男士專用的東西，現在廣告裏也很少出現粗獷的硬漢這類形象。