德國人頭腦清晰條理，就事論事，賣衣服也不例外，當眾品牌忙著強調衣服如何如何地精雕細琢，Hugo Hugo Boss創意總監Volker Kachele直言，那是高級訂制服年代的事，現在的時裝工業，是推廣搭配與眾不同的look與態度，打的可是行銷與形象戰。

　　與西服起家的Hugo Boss相比，Hugo的資歷與風格算是年輕弟弟，九三年推出男裝，九八年再推女裝，是強調年輕與時尚感的設計師路線；三十出頭的Volker Kachele，市場經濟出身，從采買布料入行，說起服裝頭頭是道，每年他都會為Hugo模擬一種個性與情境，二OO三年，應該是崇尚懷舊，強調個人風格，喜愛時尚、音樂、電影、派對的狂野年代。

　　春夏系列，流露濃濃的七十調子，西裝、夾克、褲裝，都有種不刻意整燙，以及酵洗處裡的古舊味道，除了白色之外，帶點灰藍的綠、核果棕、汽油藍，甚至其他男裝較少見到的黃綠、葡萄紫、珊瑚橘，都大剌剌出現。

　　Hugo最特別之處，是每季都會見到軍裝的影子，設計師承認對制服與軍裝情有獨鍾，並非隨大環境盲目起舞；今年的軍裝算是重度風格，除了多口袋、拉煉，還不乏綠色迷彩與褲腳塞到靴子的細節，搭配的T恤與背心，則出現目光銳利的鷹眼圖騰。