一、人類永恆的服裝

　　從歷史上說，在距今幾百萬年前的第四紀冰川中期出現了人類，經過不斷進化成為萬物的主宰，人類懂得如何運用一切可以利用的資源。而人類的第一件服裝就是動物的毛皮，從有人類開始到現在，已經幾百萬年了過去了，但我們現在仍然對動物毛皮制品對皮草服裝情有獨衷，所以我說皮草是人類最具深度的時尚代名詞。

　　圖為模特在展示精美的皮草服裝

　　二、名稱溯源：裘皮、毛皮、皮草的由來

　　我們現在有稱做『毛皮』的、有叫『裘皮』的、也有說『皮草』的，說法不一。到底是叫裘皮公司、毛皮公司，還是皮草公司呢？其實追根溯源，『裘皮』、『毛皮』、『皮草』是在不同時期人們的不同稱謂，這其中也有很多典故在裡面。

　　1、裘皮

　　中國傳統的制裘工藝早在距今3000多年前商朝末期就形成了，商朝丞相比乾是中國歷史上最早發明熟皮制裘工藝，人們通過硝熟動物的毛皮來制作裘皮服裝，並且『集腋成裘』制作成一件華麗的狐裘大衣，所以北方一直習慣稱做『裘皮』，比乾也被後人奉為『中國裘皮的鼻祖』。

　　2、毛皮

　　在舊上海的殖民地，很多的意大利商人在上海開設了毛皮店，用英文標注『FUR』，但是他們怕中國人看不懂，於是翻譯過來就叫做『毛皮』，這種稱法也一直沿用到現在。所以一直就有這樣一個說法：北方以北京為中心裘皮，南方以上海為中心毛皮。

　　3、皮草

　　在舊上海時期，有一些俄羅斯的猶太人在這裡開設一些毛皮店，那時多以野生動物為主，毛皮非常昂貴。一件黃狼皮短衣就要花費五根金條。但是上海的氣溫不是特別冷，冬季短夏季時間較長，所以聰明的猶太人冬季賣毛皮，到了夏天就進了一些草席去賣，隨後就將店名改成了『皮草店』。

　　在解放後，很多的皮草公司都搬到了香港，給猶太皮草商打工的學徒，為了生存、生活，於是就仿照原來的猶太老板，盡管不知道皮草到底是什麼意思，但也都叫做『皮草公司』。就這樣『皮草』從上海到香港，又從從香港回到中國內地。現在，約定俗成都叫皮草，國內也都叫做皮草公司。現在如果叫裘皮公司就會感覺檔次有些低，叫皮草公司就好些，這就像開理發店檔次很低，但是叫發廊檔次就稍高，這都是一個代名詞。

　　三、平等的消費權利與差異化的市場細分

　　貴族化還是平民化這是一個階級論的判斷，我們應該反對這種說法。據近代史書記載：清朝時代的中國皇族喜愛精美的裘皮，在同一時期，歐洲文藝復興時代的歐洲的貴族們也都喜歡裘皮。但是，過去無論是歐洲還是中國根據當時的階級劃分對法定的裘皮穿著種類有著明確的界定，貴族王室纔能穿水貂等高檔裘皮，老百姓只能穿兔皮、貓皮。

　　當今社會不斷進步，消費者具有平等的消費權力，我們可以拋除那些條條框框，穿還與不穿只基於三點理由：一是喜歡，二是消費者偏好，三是要有經濟基礎。現在經濟發展十分迅速，人們的生活也在日益優越。人們有了房子、車子，纔是去穿皮草。處在不同經濟基礎上可以選擇不同原料的皮草服裝，條件好點的可以選擇紫貂、青紫蘭、水貂，普通消費者可以選擇兔毛服裝，像今年就特別流行獺兔圍巾。

　　四、皮草的時尚與流行

　　時尚就是代表今天。從遠古到現在，皮草一直深受人們的喜愛，為什麼到今天人們還會喜愛？因為皮草最時尚，時尚就是今天。現在的皮草已經從保暖的單一功能轉變為彰顯個性的高檔面料，除服裝、包、袋、鞋、帽外普及到更多的領域，像生活用品、家居用品等等。

　　流行是一個趨勢，這個趨勢是不可阻擋的。很多服裝設計師和品牌都喜歡選用皮草作原料或者裝飾，其原因就是：皮草本身是一種昂貴的原料；其次它還是一種高級的面料，我們裘皮廠家、服裝廠家都一致界定皮草為一種最高級的面料。現在許多設計師，包括國外一些大牌服裝設計師都選用皮草來裝飾其品牌服裝，也因此這些品牌可以賣到更高的價錢。

　　原料也是分等級的。在國外大的拍賣行，一張優質水貂皮需要50美金，一張劣質的水貂皮只需要5美金。所以原料分等級，產品分好壞，市場也自然分高中低檔。每個公司因其原料選擇、設計、工藝以及加工技術不同而有著不同消費對象，有什麼樣的綜合實力最終決定你在市場中佔據什麼樣的地位。

　　總之，皮草不分貴族與平民，而是分高中低檔。不同皮草企業針對自己不同檔次的消費群體，都有相應的定位和不同的營銷策略，所以，也都有自己的市場。但是，如果技術落後或不知道創新，無論一個企業現在有多大的實力，兩年三年後也將被市場淘汰。