自Karl Lagerfeld接管Chanel以來，最引人最令人震驚的要算是Tom Ford接手Gucci的故事了。在1994年Tom Ford被任命為創意總監之前，Gucci家族已經由於管理不善而陷入困境瀕臨破產。家族成員要麼互相仇視敵對，要麼就是因為逃稅而被關進了監獄，這些丑聞在1998年的時候達到了極至：Gucci家族的最後一位男繼承人Maurizio Gucci被他的前妻謀殺了。
血腥斗爭從來就是Gucci家族遺產的一部分，Gucci的創始人Guccio Gucci，是甫洛拉薩一個手藝人的兒子。年青的時候同兄弟吵了一架就離開了意大利的老家，去了巴黎，之後又到了倫敦，在Savoy大飯店當廚師長，在那裡到處是飯店客人的行禮箱和衣帽盒，於是Guccio想到了要開一家專賣裘皮制品的商店。
1920年Guccio回到了甫洛拉薩，開了他的第一家商店，專賣裘皮服裝和騎馬裝的飾物，這種服裝在大都會取得了巨大的成功，愈來愈受到人們的歡迎。到1953年的時候，連美國人都喜歡上了這類打扮。五六十年代Gucci的品牌成了高貴富有的代言人，吸引了包括Grace Kelly，Jackie Kennedy等一大批顧客，那些用竹子裝飾的手袋，用花編織的圍巾和鹿皮的平底靴都成為了經典。
70年代末，Gucci家族由於管理不善和家族內部不和而名聲大跌。1993年一個Arab投資集團的公司，抓准時機將Gucci 50％的股票上市，結束了Gucci家族控制Gucci的時代。
1994年，Gucci公司大量削減員工，並將一個36歲的攝影助理Tom Ford提昇到了創意總監的位置。Tom Ford是聖達非人，在紐約上過學，制作過電視商業廣告，後來到紐約和巴黎的Parsons設計學校學習了室內設計和服裝設計，在90年代加入Gucci之前，為設計師Cathy Hardwick和Perry Ellis工作過。
Tom Ford否定了Gucci原有的市場定位，用頹廢和感性取而代之，以適應這個『談性色變』，對艾滋病極度恐慌的社會，天鵝絨的時髦褲子代表了90年代對性的那種約束和矛盾的道德感。金屬制的皮帶和白色的束身內衣使人們看上去更有個性。
作為一個介於商人和創意人士之間的成功人士，Ford深知Gucci要賣的不僅僅是服裝，更是一種氛圍，於是他巧妙的運用了廣告戰術：將模特Aurber Valletta和兩個男人放在一起，在照片下面寫上『三口之家』。還有兩個身穿Gucci服裝的女人相互注視，這些都彌漫著一種朦朧的同性氣氛。Ford還將介紹Gucci服裝的雜志簡單化了，每個季節只使用一到倆幅畫來代表這個季節的Gucci服裝。
接下來的故事與股票有關。1996年的時候Gucci的股票價格漲，旦當亞洲經濟不景氣之後，Gucci公司陷入了困境，股票也跟著一落千丈，並且在98年7月，Gucci的對手Prada購買了Gucci 9.5%的股票，似乎還有更大的野心，想要吞並Gucci。Gucci在新世紀能否和90年代一樣成功呢？讓我們拭目以待。
